發(fā)布時間：2023/8/14 10:29:03 信息來源：招采/法務(wù)管理中心 黃毅 瀏覽次數(shù)：4206
新村停車場項目定位及故事線創(chuàng)作服務(wù)單位比選公告
本比選項目 新村停車場項目定位及故事線創(chuàng)作服務(wù)單位比選人為南寧軌道交通集團(tuán)有限責(zé)任公司，比選項目資金來源為企業(yè)自有資金。
2. 項目概況與比選范圍
項目規(guī)模：
項目總占地面積1035畝，總建面106萬㎡。
項目名稱： 新村停車場項目定位及故事線創(chuàng)作服務(wù)單位
上限控制價：含稅上限控制總價為人民幣 600000元。
服務(wù)期：5個月
項目地點(diǎn)：地鐵3號線平良立交站旁。
比選范圍：
（1）項目定位+故事線創(chuàng)作；（2）項目視覺創(chuàng)作（年度形象主視覺*1、月度階段主KV*5用于線上媒體投放，線下物料延展）；（3）項目年度、月度傳播策略；（4）項目創(chuàng)意傳播落地；（5）項目落地事件建議及策劃；（6）微信推文及海報創(chuàng)作服務(wù)（每月不超過6篇推文，長圖或者單張海報不超過10張，合作期間可根據(jù)客戶需求進(jìn)行動態(tài)調(diào)配）；（7）短視頻剪輯服務(wù)（每月不超過3條15-30秒段視頻剪輯，合作期間可根據(jù)客戶需求進(jìn)行動態(tài)調(diào)配）
序號 |
服務(wù)名稱 |
服務(wù)內(nèi)容 |
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1 |
訪談及初步分析報告 |
對項目公開資料以及客戶提供的資料、訪談情況，進(jìn)行分類整理和初步的問題分析 |
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2 |
項目定位報告 |
項目價值體系梳理及搭建 |
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3 |
項目故事線報告 |
故事線落位、項目價值演繹、品牌屋搭建 |
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4 |
VI應(yīng)用手冊 |
年度形象主視覺、VI應(yīng)用延展 |
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廣告前策：項目定位+故事線搭建+視覺創(chuàng)作內(nèi)容清單 |
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作業(yè)模塊 |
服務(wù)內(nèi)容 |
內(nèi)容細(xì)項 |
階段成果 |
完成時間 |
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項目定位+故事線創(chuàng)作 |
資料梳理 |
·向客戶提供資料需求清單,（包括品牌介紹、項目規(guī)劃方案、產(chǎn)品戶型方案等），由客戶進(jìn)行填寫后返回，或以資料形式發(fā)送； |
項目資料庫 |
8月 |
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·收集項目相關(guān)已有公開資料，并進(jìn)行梳理和分類； |
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·提交訪談提綱和問卷，根據(jù)約定時間進(jìn)行內(nèi)外部訪談，包括內(nèi)部（高層、條線職能部門負(fù)責(zé)人、員工），外部（媒體、同行、消費(fèi)者等）。（各訪談目標(biāo)需甲方提供，我方與甲方一起完成，且必須訪談甲方對本合同項目決策者） |
《訪談及初步分析》模塊 |
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分析診斷 |
·對項目公開資料以及客戶提供的資料、訪談情況，進(jìn)行分類整理和初步的問題分析 |
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·通過線上或線下會議，對初步的診斷進(jìn)行溝通和修整。 |
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項目分析 |
·根據(jù)項目診斷報告內(nèi)容，及項目資料庫，及公開信息，對項目進(jìn)行4C分析（自身、用戶、競爭、背景）分析，得出項目價值關(guān)鍵詞； |
《項目定位分析》模塊 |
9月 |
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·4C分析內(nèi)容線下溝通會； |
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項目定位 |
·項目價值體系梳理及搭建； |
《項目定位報告》模塊 |
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·根據(jù)4C結(jié)論，對項目進(jìn)行定位，創(chuàng)作定位語； |
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故事線 |
·故事線創(chuàng)作、產(chǎn)品哲學(xué)； |
《項目故事線》模塊 |
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·項目人設(shè)話語體系； |
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·slogan創(chuàng)作； |
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·故事線落位、項目價值演繹、品牌屋搭建； |
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·線下會議，定位及故事線方案向決策人匯報 |
《 項目定位+故事線合稿》模塊 |
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產(chǎn)品亮點(diǎn)建議 |
·創(chuàng)新性產(chǎn)品亮點(diǎn)建議 |
《產(chǎn)品亮點(diǎn)建議》模塊 |
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項目視覺創(chuàng)作 |
LOGO創(chuàng)作 |
·需求及思路溝通； |
《LOGO》 |
10月 |
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·logo視覺測試（確認(rèn)視覺顏色、形體、字體等方面偏好）； |
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·logo視覺創(chuàng)作（創(chuàng)意說明、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形/超級符合等）； |
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基礎(chǔ)物料設(shè)計 |
基礎(chǔ)物料：工作證（卡）設(shè)計、便箋、筆、紙杯、手提袋、銷售人員工作牌、購房協(xié)議書封套、置業(yè)計劃封套等 |
《基礎(chǔ)物料》 |
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形象主K |
·基于項目定位及廣告語創(chuàng)作項目第一階段形象主K |
《年度形象主視覺》 |
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備注：除上述內(nèi)容外，服務(wù)范圍、設(shè)計及文案出品的數(shù)量，還應(yīng)包括其他甲方要求的項目營銷推廣內(nèi)容。
3.比選申請人資格要求
3.1 比選申請人為中華人民共和國境內(nèi)依法設(shè)立的法人或其他組織（若以分公司名義參與比選申請，必須出具總公司授權(quán)參與的證明）；
3.2 業(yè)績要求：自2019年1月1日至比選申請截止時間前至少承接過1個類似房地產(chǎn)項目業(yè)績（類似房地產(chǎn)項目業(yè)績指單項服務(wù)合同金額30萬元及以上的廣告服務(wù)項目）（提供合同或中標(biāo)通知書復(fù)印件并加蓋公章，須體現(xiàn)出合同雙方、合同內(nèi)容、合同金額、合同簽訂時間、合同服務(wù)項目等內(nèi)容，否則視為無效證明文件）。
3.3 比選申請人沒有處于被行政主管部門或業(yè)主取消比選申請資格的處罰期內(nèi)，且沒有處于被責(zé)令停業(yè)，財產(chǎn)被接管、凍結(jié)、破產(chǎn)狀態(tài)；比選申請截止時間前3年內(nèi)沒有騙取中選、嚴(yán)重違約或重大質(zhì)量安全責(zé)任事故的情況；
3.4單位負(fù)責(zé)人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位，不得參加同一標(biāo)段比選申請或者未劃分標(biāo)段的同一比選項目比選申請。
3.5 本次比選不接受聯(lián)合體申請。
4.資格審查方式
本項目對比選申請人的資格審查采用資格后審方式，只有資格審查合格的比選申請人才有可能被授予合同。
5.比選文件的獲取
5.1比選文件獲取：
本項目不發(fā)放紙質(zhì)文件，請各比選申請人自行網(wǎng)上下載。下載網(wǎng)址：南寧軌道地產(chǎn)集團(tuán)有限責(zé)任公司官網(wǎng)(http://www.imdbmvies.net)，采購與招標(biāo)網(wǎng)（www.chinabidding.com.cn）。
注：比選申請人如未完整下載相關(guān)文件，或由于未及時關(guān)注比選文件補(bǔ)充通知（補(bǔ)遺）、答疑等相關(guān)項目信息而影響比選申請的，其責(zé)任由比選申請人自行承擔(dān)。
6.比選申請截止時間和地點(diǎn)
6.1比選申請文件須密封后于2023年 8 月 22 日 9 時30 分（北京時間）前遞交，遞交地點(diǎn)在廣西南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011招采管理中心；
6.2逾期送達(dá)的或者未送達(dá)指定地點(diǎn)或者未按比選文件要求密封的比選申請文件將被拒絕。
6.3比選申請文件必須由比選申請人法定代表人或其授權(quán)代表遞交，否則比選人不予受理。
7.發(fā)布公告的媒介
本次比選公告在南寧軌道地產(chǎn)集團(tuán)有限責(zé)任公司官網(wǎng)(http://www.imdbmvies.net)，采購與招標(biāo)網(wǎng)（www.chinabidding.com.cn）發(fā)布。
8.聯(lián)系方式
比選 人：南寧軌道交通集團(tuán)有限責(zé)任公司
地 址：南寧市青秀區(qū)鳳嶺北路111號南寧國際旅游中心A座10樓1011
郵 編：530022
聯(lián) 系 人： 黃女士
電 話：：0771-5522695
傳真：
電子郵件：nngddchyfgb@163.com
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